Subject: Economics and business
Year: 2012
Type: Article
Type: PeerReviewed
Title: Marketing Research of the Chocolate Market in Macedonia
Author: Marjanova Jovanov, Tamara
Abstract: Tržište potrošnih dobara u Makedoniji, a posebno tržište čokolade, preuzeto je od strane brojnih stranih brendova. Domaće kompanije, bez obzira na svoju veličinu, gube tržišno učešće u odnosu na konkurente sa jačim strategijama. Ovaj rad ukazuje na postojeće slabosti aktuelnih strategija domaćih kompanija putem studije slučaja 2 najveća proizvođača konditorskih proizvoda u Makedoniji, s jedne strane, i otkriva ponašanje potrošača i njihove preferencije na tržištu potrošnih dobara i čokolade putem marketing istraživanja i analize namernog uzorka od 300 potrošača, s druge strane. Primenjene su istraživačke tehnike za potrebe istraživanja ponašanja potrošača u vidu upitnika i dubinskih intervjua sa menadžerima kompanija. Analiza jasno pokazuje da adekvatnim marketing istraživanjima, npr. implementacijom modela i tehnika istraživanja tržišta, baza za konkurentnu i uspešnu marketing strategiju može biti kreirana, ne samo od strane velikih korporacija, već isto tako i od strane pojedinaca / vlasnika malih i srednjih preduzeća.
Publisher: SeMA and Faculty of Economics, Belgrade
Relation: https://eprints.ugd.edu.mk/1934/
Identifier: oai:eprints.ugd.edu.mk:1934
Identifier: https://eprints.ugd.edu.mk/1934/1/final%20paper.pdfIdentifier: Marjanova Jovanov, Tamara (2012) Marketing Research of the Chocolate Market in Macedonia. Marketing, 43 (1).
